Bienvenidos Prosumers.

Las empresas que dominan la gama alta del mercado audiovisual tecnológico dirigido exclusivamente a profesionales tienen algo importante de qué preocuparse.  Y es que en los últimos años se ha creado un nuevo mercado.  Se trata de un comprador diferente a los de antes.  Un cliente que no tiene acceso a los grandes proyectos y presupuestos que hacen posible utilizar cámaras que cuestan por encima de los 100 mil dólares pero cuyas necesidades trascienden largamente a los aparatos que se pueden conseguir en las típicas tiendas de aparatos electrónicos.  No es un grupo reducido  - hablamos de un verdadero ejército de creadores de contenido:  especialistas en bodas, periodistas, bloggers, estudiantes, cineastas independientes, músicos, documentalistas, videastas, aficionados, etc.

Este joven grupo de usuarios no son consumidores promedio.  Tampoco son profesionales en las grandes ligas.  Por eso han sido denominados Prosumers (o Prosumidores) y han aprovechado cada avance tecnológico que el mercado les ha brindado, explorando y ampliando las posibilidades audiovisuales paso a paso.  En el camino han establecido una estrecha línea de comunicación con las empresas que desarrollan la tecnología y han logrado ser escuchados, creando así una verdadera explosión de desarrollo e innovación.

El fenómeno no solo incluye a empresas grandes como Canon y Nikon, que escucharon a los periodistas y decidieron incluir grabación de video en sus cámaras DSLR sino también a iniciativas nuevas que han crecido explosivamente al estilo de GoPro,responsable de revolucionar el mundo de los videos de deporte y acción.

Este nuevo consumidor tiene como sus máximos exponentes a Philip Bloom y Vincent Laforet, creadores de contenido de gran calidad y expertos compartiendo sus puntos de vista sobre nuevo equipo a través de sus blogs.  Las grandes marcas hoy se aseguran de hacer pasar sus cámaras y accesorios por las manos de Bloom y Laforet meses antes de salir al mercado - y cruzan los dedos esperando que sus reviews sean positivos.

El prosumer de hoy tiene a su disposición cada vez más y más sofisticadas herramientas:  cámaras de alta resoución, drones, software de edición, estabilizadores, trípodes, micrófonos, herramientas para time lapse, etc.  Un mar de nuevos jugadores han entrado al mercado para satisfacer sus necesidades.  Pero la corriente no se detiene ahí.  Hoy vemos cientos de personas con iniciativas nuevas que ofrecen sus productos en Kickstarter antes de ser creados y que financian su desarrollo con el apoyo de sus futuros clientes.

Una visita a páginas como Vimeo evidencia que cada vez hay trabajo de mejor calidad circulando por ahí.  La sofisticada parafernalia cinematográfica ya no es patrimonio exclusivo de Hollywood o de las grandes producciones. Todavía hay una clara diferencia en la calidad que se puede lograr entre una y otra tecnología pero ha llegado el momento de salir de nuestra zona de comfort y experimentar con estas nuevas herramientas.  Luego de haber realizado varios proyectos con tecnología prosumer pienso que su menor tamaño y practicidad a veces imprime una frescura que resulta difícil de lograr con las herramientas más profesionales.

La carrera no se detiene.  Los que más tienen de qué preocuparse son los grandes fabricantes de equipo sofisticado ya que lo que sí queda claro es que el ritmo de desarollo del mundo prosumer es bastante más ágil que el del mundo profesional.  Si quieren evitar en caer en "probsolecencia" más les vale empezar a correr con más ganas.

Algunos Mitos del Cine Peruano

A un día del estreno a nivel nacional y a solo un par de horas del avant premiere de Asu Mare 2 me gusta leer los comentarios en twitter porque pintan un panorama bastante completo de la expectativa que existe en torno a la peli.  Al mismo tiempo brindan una potente voz a quienes no gustó AsuMare y esos comentarios también me interesan mucho.  

Pero mientras leo los comentarios más negativos me doy cuenta que existe mucho desconocimiento del proceso de hacer cine en el Perú.  Quizás sea una buena idea compartir algunas de las experiencias que he vivido durante estos dos proyectos cinematográficos, no para desmentir a nadie sino simplemente para ayudar a informar a quienes piensan hacer cine y escuchan - o peor aún - retransmiten estas desinformadas ideas.  

Ayer leía que una twittera mencionaba lo fácil que es crear un taquillazo con "la concertación de salas" que tiene AsuMare2.  Le respondí intrigado para preguntarle cómo se generaba una "concertación de salas" porque sería ideal para nuestros intereses poder llegar a hacerlo algún día!  Pero la verdad dista mucho de esa posibilidad.  Lo cierto es que las salas de exhibición son empresas privadas e independientes que deciden su programación no solamente en base a una compleja estrategia que han desarrollado a través de los años sino también por la constante negociación con las compañías distribuidoras.   Imagino, asimismo, que ajustan sus decisiones de acuerdo a los resultados que van obteniendo.  Concertar, amarrar o asegurar salas es uno de los grandes mitos que existen alrededor del negocio de la exhibición.  Durante años oí hablar del bloqueo Hollywoodense al cine peruano.  En mi experiencia puedo dar fé que tal bloqueo no existe y que si la película promete dar grandes resultados a los exhibidores ellos reaccionarán dándole todo el apoyo que les sea posible.  Serían locos de hacer lo contrario!  Y si la película no obtiene los resultados que necesitan para cubrir los enormes gastos que supone operar un complejo de cines se verán obligados a retirarla y darle oportunidad a una película que les rinda más ingreso.  Bastante lógico no?

Otro twittero advierte que hay que prepararse para la ola de elogios que vendrá en las siguientes semanas producto de "el lobby que ha preparado AsuMare2 con los críticos de cine."  Otro mito fruto de la desinformación.  Valoro muchísimo la opinión de los críticos de cine y me honra tremendamente que decidan escribir acerca de algo que he dirigido.  Leo con detenimiento sus artículos e intento hacer un verdadero análisis.  No siempre estoy de acuerdo con las opiniones vertidas, especialmente cuando se vuelven políticas, pero puedo decir con sinceridad que valoré mucho el aporte de los críticos que entendieron que estamos dando pasos en el intento de crear una industria de cine peruano que compita localmente con los blockbusters de Hollywood.  En ese camino hemos cometido y seguiremos cometiendo errores y es el deber de esos críticos señalarlos.  Sugerir que los responsables de AsuMare pueden comprar la opinión profesional de los críticos no es solo un golpe bajo hacia nosotros sino una tremenda ofensa hacia los críticos de cine, que dicho sea de paso, no están a la venta.

El tercer y último tweet que he leído tiene que ver con la cobertura mediática.  Un preocupado twittero sugiere que las buenas películas no requieren de publicidad y que la cobertura que está obteniendo AsuMare2 debe ser producto de un presupuesto millonario.  Una vez más incorrecto.  Si bien Tondero y 3Puntos tienen una relación extraordinaria con la prensa es imposible obligar a un periodista a cubrir una nota que no le interesa.  La disposición de los medios en cubrir AsuMare2 es incomprable y su único combustible es el rating que generan las notas al elenco de la película y especialmente a Christian Meier y Carlos Alcántara.   Soy testigo del gran esfuerzo que representa esto para Cachín y de la buena onda que le mete a cada entrevista que da.  Y no es fácil, lo digo porque he dado algunas entrevistas y soy un queso. Además después de 20 entrevistas puede parecer que estás respondiendo las mismas preguntas de la misma manera una y otra vez. En esto también Cachín es un fenómeno.  Da lo mejor de si y encuentra la manera de hacer el quiebre, encontrar algo fresco, divertido y entregar la nota perfecta para cada medio de acuerdo a su audiencia.  

No hay magia.  No hay una billetera sin fondo que mueve el negocio a su antojo.  No somos víctimas de arreglos, lobbies, ni concertaciones. Y tampoco hay poderosas manos negras que manejan el negocio con facilidad desde una oscura sala.  Lo que sí hay es mucha planificación y un buen equipo humano formado por Tondero con grandes profesionales que decidieron seguir una receta muy simple:

1.  chambear duro y entregar el mejor trabajo que les sea posible entregar.  
2.  aprender de los errores y empezar nuevamente.

Ricardo Maldonado
Director

Expectativas a días del estreno de Asu Mare 2

Estamos a menos de dos semanas del estreno a nivel nacional de Asu Mare 2.  He estado haciendo muchas entrevistas - algo totalmente nuevo en mi carrera - y algunos periodistas coinciden en preguntar qué expectativa tengo de la cantidad de espectadores de esta nueva película.  No he podido responder esa pregunta con claridad pero me he quedado pensando en cómo hacerlo.  Y es que existen varias razones que hacen imposible predecir qué sucederá con el público y que resulte muy difícil predecir qué cantidad de espectadores tendrá la película.

Uno puede tener control sobre el contenido de cada proyecto y en esta oportunidad siento que tenemos un mejor resultado que en Asu Mare.  La historia es más completa, su estructura funciona mejor, la producción en si es mucho más grande e interesante y el trabajo de todos los que hemos participado se ha enriquecido con la experiencia de la película anterior.  El elenco ha crecido y se han incorporado estrellas internacionales del calibre de Christian Meier - quien ha sido una auténtica revelación como actor cómico durante el rodaje.

Pero el contexto en que sale Asu Mare 2 es muy distinto al de su antecesora.  Y pienso que el contexto del estreno puede llegar a ser mucho más relevante que el contenido mismo.  Cuando estrenamos la película anterior no era fácil recordar un esfuerzo de cine comercial nacional.  Hoy existen muchos largometrajes peruanos que buscan el éxito comercial y será muy interesante aprender si nuestra propuesta logra generar el mismo interés del público que logramos la vez anterior.

Otro tema importante a tener en cuenta es el público que asiste más de una vez al cine.  En el caso de Titanic, por ejemplo, esa cifra llegó a sumar más de un 20% en la taquilla.  Todo indica que Asu Mare tuvo un índice alto de público repetido pero no tenemos números precisos.  Cómo saber si la gente tendrá interés de ver Asu Mare 2 más de una vez en el cine?  No lo sé.

Por supuesto ya existen evidencias de que no estamos ante un completo misterio.  El trailer ha logrado superar las 2 millones de vistas orgánicas, lo cual indicaría que existe gran interés de ver esta nueva aventura en la vida de Cachín.  También ya podemos ver que las entradas de la preventa están empezando a venderse y existen salas que a dos semanas del estreno se encuentran casi llenas.  Esta, por ejemplo, es de una de las salas en preventa de Cinemark de Jockey Plaza.  Pero aún ante este tipo de resultados tenemos que darnos cuenta que lo más importante son las opiniones que compartirán todos estos espectadores con sus amigos y con su familia.  Qué tal estuvo?  Te reíste como en la primera?  Vale la pena verla? Ellos compartirán su entusiasmo o expresarán su descontento.

Por último, y esto es a nivel personal, siento que hacer cualquier tipo de predicción sobre el éxito de Asu Mare 2 - específicamente si viene de quienes hemos participado en su creación - sería una mezcla de arrogancia e ignorancia.  A ésta altura solo tengo la tranquilidad de que estamos estrenando una película que tiene mejores valores de producción que la anterior y que tiene todos los elementos que me gustan, que me conmueven y que me hacen matar de risa.  Puedo también decir que detrás de Asu Mare 2 está el esfuerzo, la dedicación y el amor de un enorme grupo de talentosos profesionales peruanos y extranjeros entre los cuales destaco como siempre la entrega y el profesionalismo de Carlos Alcántara y Miguel Valladares.

Cuántos espectadores tendrá Asu Mare 2?  No tengo ni idea.  Ahora toca cruzar los dedos y esperar el estreno...